王宇轩
随着经济结构的持续优化和居民收入水平的不断提高，消费带动经济增长主引擎作用更加凸显。今年全国两会政府工作报告明确提出：“创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。”新型消费以网络购物、互联网+服务、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为主要特征，更加有利于优化供给和发展新质生产力。要培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育新的消费增长点。
大力发展数字消费，激活新型消费活力
当前我国数字化与人民生活、安居乐业高度融合。数字消费已成为满足人民美好生活需要、实施扩大内需战略的关键支撑。截至2024年12月，我国网络购物用户规模达9.74亿人，较2023年12月增长5947万人，占网民整体的87.9%。网络支付用户规模达10.29亿人，占网民整体的92.8%。这充分体现了数字消费持续发展的前景以及数字消费对市场的需求和推动作用。数字消费加快形成新的消费增长点、新的消费热点、新的消费风尚和新的消费群体，推动新质生产力加快发展。
只有持续提振消费，加快形成以消费为始点和终点的经济循环，生产、流通、分配等相关环节才能稳定贯通。大力发展数字消费是解决多样化居民物质、精神、文化需求，提供就业岗位、满足人民美好生活需要的有力措施。要完善数字消费的基础设施，围绕商圈、社区、乡镇等场所布局数字消费，加强完善个人、家庭、企业等数字消费的基础设施建设。要提高数字消费素养，提高消费者对数字消费的认识和理解。当前，科技进步速度较快，部分中老年群体并不足以应对数字消费的快速普及。对数字消费的模式、使用方法仍然知之甚少，造成不会消费，无法消费的窘境。应针对该群体的需求特点，降低数字消费门槛，提供便利的个性化服务。要优化数字消费环境，加大对数字消费的支持力度，加强消费者权益保护，规范数字消费市场秩序，为数字消费营造安全、可信的市场环境，以消费促发展，让国内市场成为新质生产力的孵化器、加速器和放大器。
坚持倡导绿色消费，汇聚绿色发展动能
促进绿色消费是消费领域的一场深刻变革。国家发展改革委、商务部等部门印发的《促进绿色消费实施方案》提出：“到2025年……绿色消费方式得到普遍推行，绿色低碳循环发展的消费体系初步形成。”绿色消费的影响不仅反应在消费者群体，更体现在倒逼产业的转型升级、催生新兴市场等多方面。对于消费者群体而言，绿色消费有助于减少健康风险。对于企业而言，消费者对绿色产品的需求促使企业改进生产技术，推动传统产业向绿色化、智能化转型。在消费市场层面，绿色消费催生了新兴市场的产生。
要树立绿色消费意识，积极践行绿色生活方式。增强节约意识、环保意识、生态意识。引导培育健康绿色、智能化、个性化消费理念，养成良好的绿色消费习惯。科技创新是生产力发展的动力，加快形成新质生产力必须打造绿色科技新引擎。要大力推动创新驱动发展，促进产业结构优化升级。推广节能低碳和清洁生产技术装备，推进工艺流程更新升级，以科技赋能绿色消费。当前，国家对于绿色消费的支持力度逐步增大，“两新”政策发力显效，惠企利民、启迪未来。要从政策引导、市场激励、技术支撑、社会协同等多维度系统推进，实施支持绿色低碳发展的财税、投资政策和标准体系，使企业能够给消费市场充分供给产品。要健全绿色消费激励机制，营造良好绿色生产消费环境，激发绿色生产要素的活力。
积极弘扬健康消费，引领全民健康生活
健康消费是健康意识增强下的消费新热点。随着人们的健康意识越来越强，以营养、心理、身体健康等方面为代表的主动健康消费覆盖广、需求多、潜力大，市场前景广阔。当前社会大众对健康的需求不再只是“疾病治疗”，而是在于预防疾病的发生；越来越多的大众对健康的理解也不再只是身体健康，而是包括精神健康和形象健康在内的整体健康。发展健康产业对扩大居民消费、促进经济长期增长具有重要作用。
要引领健康消费，强化健康理念普及宣传。《“健康中国2030”规划纲要》提出，到2030年全国居民健康素养水平不低于30%。对健康消费的宣传工作要深入浅出，将专业医学知识以通俗易懂、生动有趣的方式呈现给公众，使健康消费深入人心。积极开展学校、机关、企业、社区等健康功能单位建设，利用新媒体平台、借助多样化传播手段传播健康相关知识，持续优化健康传播内容。要增强供给对需求变化的适应性。健康消费产业涉及领域广泛，单一的产品供给已经无法适应居民的健康消费需求。要把满足人民日益增长的健康需要作为推进健康消费的根本出发点和落脚点。将产品、服务、技术等供给产业链结合，更好满足城乡居民对健康生活消费和多样化健康产品的需求。要营造安全放心的消费环境。近日中央广播电视总台第35届“3·15”晚会，曝光的部分触目惊心的产品问题与人民群众健康消费密切相关，不同于一般的商品消费，健康消费涵盖医疗保健、营养健康、体育健身等领域专业知识，要加大对相关行业的监管力度，切实提升监管效能。持续优化消费者维权环境，让健康消费领域没有后顾之忧。
（作者单位：中共七台河市委党校）